Alt der er værd at vide om SEO tekster i 2023

Før du begynder at skrive din seo optimerede tekster, er det første skridt en søgeordsanalyse. Udgangspunktet for den er virksomhedens overordnede strategi og altså udvalg af produkter/services, primære og sekundære kundesegmenter, prisstrategi og forskellige USPs som lokation, levering, tilbud, loyalitetsfordele etc.

I denne artikel retter vi blikket specifikt mod SEO tekster, men det er godt at have in mente, at når det kommer til at bygge og drive en virksomhed, så skal alle de enkelte led være gennemtænkte og hænge sammen.

Man kan sagtens lave en ’korrekt’ søgeordsanalyse, men hvis man ikke kender sin målgruppe ordentligt, så kommer SEO optimeringen og annoncepengene ikke til at være indbringende.

Omfanget af opgaven skal ikke afskrække en fra at komme i gang – for det vigtigste er at komme i gang! Og man skal huske på, at en søgeordsanalyse bør opdateres en gang om året, så der vil være lejlighed til at finjustere. De forhold, vi opererer i som virksomhed, ændrer sig, og fx kan man på Google Trends se, hvordan vores søgeadfærd udvikler sig.

Der er forskellige digitale værktøjer, man kan benytte, når man skal i gang med at lave en søgeordsanalyse. Vi har skrevet en mere dybdegående artikel om emnet, som du kan læse her, men kort fortalt så hjælper programmerne med at definere de primære og sekundære søgeord, for der skal nemlig ikke kun være ét men mange beslægtede søgeord.

En søgeordsanalyse kan man lave ved at benytte en eller flere af følgende værktøjer:

• Google Search Console
• Google Analytics – gratis
• Google Ads Keyword Planner – gratis
• Ahrefs – gratis og betalt
• SEMrush – betalt
• Storybase – betalt
• Keyword Tool – gratis
• Answer the Public – gratis og betalt

Søgeordene skal alle føre tilbage til en ’parent keyword’ og være variationer af disse. Søgeordene skal vælges specifikt til formålet med jeres SEO tekster ift. om de skal bruges på en landing page, en kategori- eller produktside eller i en artikel/blog post.longtail variationerne; hvad vil du gerne have, at jeg retter eller skriver?

Et eksempel på et parent keyword kan være ’mobiltelefon’, og variationerne kan være ’iphone’, ’Samsung mobiltelefon’, ’mobiltelefon tilbud’, ’abonnement med gratis mobiltelefon’, ’mobiltelefon tilbehør’, ’bedste mobil på markedet 2023’ og ’Hvad koster en brugt iphone 6.

Hvis søgninger oftest startede på din hjemmesides forside, ville følgende opbygning være logisk:

• Forsiden med min. et primært søgeord, fx ’sportstøj’.
• Kategorisiderne med grupper af produktsøgeord – ’leggins’ og ’t-shirts’/ ’fodbold’ og ’fitness’ / ’fodboldshorts’ og ’løbesko’.
• Produktsider med brandsøgeord og longtail – ’adidas løbesko’ og ’nike løbesko’ / ’adidas sko air zoom white str 43’.
• Artikler/blog posts med longtail og HV-søgninger – ’sportstøj herre sort’, ’sportstøj cykling’, ’bedste cykelshorts til mænd’ og ’hvad er de bedste cykelshorts til mænd’.

Men søgninger starter oftest ikke på din forside! Brugerrejsen er anderledes, og desuden er der store konkurrenter, der med topplaceringer (købt eller organisk) snupper al trafikken på ’løbesko’.

Man kan konkurrere ved altid at have selve formålet med søgningen for øje og dermed prøve at besvare søgningen bedst muligt, blandt andet ved brugen af primære og longtail søgeord samt HV-søgninger målrettet specifikke sider.

Et longtail søgeord som ’bikini udsalg’ eller ’billige strømper’ vil på trods af at være longtail formentlig bedst besvares med kategorivisninger.

Produktsider vil også have primære søgeord fx ’sko’ og ’bluse’, så al generel trafik og interesse kan lede hen på netop dit produkt. Hverken kunden, Google eller du ved, hvad kunden leder efter, og derfor er det hensigtsmæssigt at vise en masse muligheder frem.

Formålet med søgningen – og hvad der bedst vil besvare kundens søgning – er udgangspunktet for, hvordan du bygger dine grupper af søgeord op. Dernæst er kendskab til dine kundegrupper og deres søgeadfærd samt dit produktudvalg med til at opbygge SEO strukturen på din hjemmeside.

Den generelle regel er, at hver side som min. skal have ét søgeord med variationer deraf, og at hver side specifikt skal besvare et konkret formål med en søgning.

Nogen søgeord er mere attraktive end andre i forhold til hvor mange der bruger et givent søgeord, eller hvad det koster. Det skal man selvfølgelig også tage med i sine overvejelser. Analyseværktøjerne (her er benyttet Ahrefs Keywords Explorer) giver dig adgang til yderligere, nyttig information som:

• Search volume – Gennemsnitlig søgninger pr. måned (jo højere, jo bedre).
• Keyword difficulty – Anslået konkurrence målt på skala 1-100 (jo lavere, jo bedre).
• Clicks – Antal klik pr. måned (jo højere, jo bedre).
• Return rate – Estimeret antal gange en person søger igen (jo højere, jo bedre).

Der er andre kvantitative metrics som anslået CPC, CPS, fordelingen mellem organisk trafik og betalte klik samt konkurrenters linkstruktur. Foruden dette kan du finde vigtige informationer som for eksempel forventet konverteringsrate og relevans.

Informativt indhold, der formår at fastholde læseren og samtidig er kategoriseret med søgeord på en naturlig måde, er lig med godt, kvalitativt indhold. Og det vil folk gerne læse fra start til slut – og mange vil gerne læse det.

Hvis folk har foretaget en søgning, så er det, fordi de er interesserede, og de sætter pris på et fyldestgørende svar, gerne skrevet af en seo ekspert på området. Studier har vist, at der er en sammenhæng mellem indholdslængde og placering i søgeresultaterne, så stil gerne imod artikler på 2000-4000 ord om emner, der er centrale (og søgeordsoptimerede) for din forretning.